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市场格局仍是品牌企业主导

日期:2018/10/02 11:38

  摘要:中智林分析认为,豆奶市场呈现出多品牌“争战”局面,但即饮豆奶仍处在培育期,当消费者对产品的认知度提升之后,一些知名度低的企业将处于竞争劣势,市场格局仍是品牌企业主导。

  前段时间,杭州、吉林多名经销商爆料称,达利旗下豆奶产品豆本豆库存积压严重,而达利方面却没有提供有效的解决措施。济研咨询了解到,豆本豆在部分区域向终端市场流动缓慢,除造成经销商高库存外,其产品销售往往伴有打折、促销等手段才能最终触达消费者。

  2017年4月,豆本豆高调上市,并号称在不足一年时间里完成了10亿元销售目标。伴随整个即饮豆奶市场的火爆,维他奶、黑牛、维维,甚至伊利、蒙牛、北大荒等行业巨头纷纷入局,不少区域型中小品牌也推出了相关产品。

  济研咨询分析认为,豆奶市场呈现出多品牌“争战”局面,但即饮豆奶仍处在培育期,当消费者对产品的认知度提升之后,一些知名度低的企业将处于竞争劣势,市场格局仍是品牌企业主导。

  豆本豆作为一个新品,本身就需要时间培育,而且折损率相比其他成熟产品更高,若没有公司干预,库存压力很严重。达利对豆本豆产品非常重视,并为此开通了一个专项账户,要求经销商专款进货,这意味着一旦款项打过去就没有挽回余地,“经销商相当于被套住”。而目前豆本豆过期产品的损耗几乎都是由经销商自己承担,达利方面并未帮助解决。

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