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不仅可以在下午茶时间品位卡士千里迢迢送来的

日期:2019/02/12 18:28

  在和卡士用户运营相关负责人聊起此次活动创意亮点的时候,他提及,在520这个“我爱你”的场景下,卡士已经从传统的甜蜜爱情里面抽离出来,提出自己的新主张:爱生活,先应该标新立异的“爱自己”,核心包含两层含义,首先:不一味的迁就别人,要活出自己;其次:要让自己变得更好。

  卡士目标受众聚焦在成功人士、高知白领这类人群,并且男女比例为3.5:6.5,考虑到女人天生爱花,以及久坐办公楼的白领人工作繁忙、情绪紧张等特性,最终锁定线上创意:通过群脉SCRM“投票宝”创意营销工具,征集“办公室桌花+《爱自己语录》投票活动,赢取顶配iPhone手机、99元定制花加卡等丰厚礼品。绿植代表着活力、青春、以及高品质的生活态度,这些积极的含义也促使卡士的目标受众积极参与并且转发,一时间朋友圈被爱自己的暖潮侵袭。从数据上看,投票参与非常踊跃,总投票次数46.2万次,总计32.4万人参与投票,成为绝对的粉丝分裂来源。

  当然,卡士的“暖心炸裂“之旅不仅如此,为了进一步辐射传播影响力,做好消费者的健康使者。借助群脉线下活动小助手,卡士锁定广州/深圳/上海/苏州4城,直接将定制装的卡士有机酸奶送进高端写字楼、私行、机场等目标受众聚集地。用户线下扫码参加活动,不仅可以在下午茶时间品位卡士千里迢迢送来的淳淳奶香酸奶,还可以参加线上“爱自己语录征集活动”,用户获得的超级暖心礼真的很skr。另外,根据消费者场景,专门定制酸奶文言,时刻提醒用户好好爱自己,打造了“吃在嘴里、暖在心里”的极致用户体验,深化了卡士在消费者心中高端、品质、健康、活力、美好的品牌形象,线上线下全面拉动销量。

  有创意的营销活动,离不开技术的支持、特别是SCRM精细化运营用户的能力。卡士基于群脉SCRM强大的数据收集、分析、运用能力,从创意出发,全渠道收集消费者数据;并采用近200个不同的追踪二维码,详细追踪不同的渠道数据来源,监控线下线上活动,即时的数据反馈机制,让活动取得超额的传播影响力;通过丰富的标签及数据分析模型、进一步洞察卡士消费人群更偏向80、90后、分布在一二线城市居多等特性,形成动态变化的丰富个人档案,为后期精细化运营用户、精准营销、关怀消费者生活和健康,成为一个有温度的企业,打下了坚实的基础。

  任何所成,都源于一份潜心专注的信念。卡士传承欧洲工匠精神,将所有力量聚焦在酸奶事业。此次卡士与群脉SCRM共同打造的“525爱自己”创意营销活动,正是以匠人之心,担起社会责任,为每一个家庭献上真正意义上的好酸奶。基于群脉SCRM用户精细化运营,通过构建线上线下统一的用户体验,给消费者传达了高于产品之外的温暖。

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