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这与栏目的主题高度契合

日期:2018/07/20 14:00

  在白瑛看来,蒙牛纯甄酸牛奶是当前中国奶业活力品类——常温酸牛奶品类的代表品牌,代表了奶业消费的潮流与趋势。对于这样的创新品类,更需要用符合时代沟通趋势的创新娱乐内容与消费者沟通。《全员加速中》明星们卸下偶像包袱,回归本真、展现纯真状态的表现,与纯甄“好味道,不添加”的品牌理念高度吻合。

  原标题:图文:蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名《全员加速中》联手湖南卫视打造超强娱乐综艺秀

  因邀请了“半个娱乐圈”参与、知名团队集体加盟,而备受关注的湖南卫视Q4综艺强档——蒙牛纯甄酸牛奶《全员加速中》,10月26日正式在湖北襄阳举行新闻发布会。

  湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩、蒙牛集团首席运营官白瑛,与包括TFBOYS、贾乃亮、田亮、大张伟、贾玲等十余位参与明星齐聚现场,共同揭秘“中国版饥饿游戏”台前幕后的重重玄机,开启“纯甄不添加全员加速中”的Q4加速季。

  蒙牛集团常温乳制品管理系统总经理宋继东告诉笔者,明年预计常温酸奶的市场规模将达到250亿元,而纯甄区别于其他品牌的特性就是“不添加”,追求一种自然的状态,这与栏目的主题高度契合,借助强势平台,希望纯甄奶的理念,能够传递给更多消费者。

  早在10年前,冠名“超级女声”,蒙牛即曾携手传播平台,合作打造大型综艺娱乐节目。

  纯甄酸牛奶《全员加速中》,是由湖南卫视知名监制洪涛联合许可、都艳、刘蕾、张丹丹四大团队制作,于正担任综艺总编剧,数十位综艺明星加盟。

  此前,节目组释放的明星预热视频已在互联网掀起讨论热潮。发布会现场,在节目中被猎人“穷追不舍”的明星大咖们纷纷成功逆袭,成为猎人、现场“捕猎”游戏者,演绎该档节目超强的“娱乐综艺力”,让人对于11月6日的首播更加期待。

  节目独家冠名商代表、蒙牛集团首席运营官白瑛在发布会上表示,蒙牛和湖南卫视结缘于十年前的《超级女声》,这档节目让蒙牛成为享有综艺红利的品牌。因此,蒙牛一直期待再有机会联手打造经典。十年内后的今天,互联网时代更是让娱乐成为产业升级和流行的重要因素和方向。此次合作,蒙牛纯甄希望能够成为娱乐内容的制造者,通过新颖、具备传播力的内容与不添加的好味道,激发消费者的愉悦体验,让其参与其中、乐在其中。

  蒙牛为什么再度和湖南卫视牵手?独家冠名这档节目的背后,又希望传递怎样的生活理念?

  在白瑛看来,蒙牛纯甄酸牛奶是当前中国奶业活力品类——常温酸牛奶品类的代表品牌,代表了奶业消费的潮流与趋势。对于这样的创新品类,更需要用符合时代沟通趋势的创新娱乐内容与消费者沟通。《全员加速中》明星们卸下偶像包袱,回归本真、展现纯真状态的表现,与纯甄“好味道,不添加”的品牌理念高度吻合。

  据了解,在这档节目中,纯甄奶并不是单纯的品牌植入,而是作为一个角色、带着故事,场景化存在,同时通过线下设置各种消费者参与方式,形成一个品牌理念传播与消费的闭环。宋继东表示,常温酸奶时目前常温乳制品中,增长比较迅速的品类,它逐渐成为常温乳制品消费核心产品。通过一档现象级的节目,不仅是让“不添加”的乳制品品牌传递给消费者,更提倡一种自然、运动、健康的生活理念。