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践行了“新零售”的划时代理念秒速时时彩官方

日期:2017/11/05 04:36

  蒙牛作为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商,也是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商,携手天猫超市在欢呼呐喊声中,准确抓取消费者洞察,为大家带来了一场关于#世界杯的真情时刻#主题盛宴。

  此次天猫超市与蒙牛电商的强强联合,通过天猫大数据准确分析消费者全网行为,配合蒙牛站内站外多重打法,最终准确找到目标消费人群并产出优质的内容与其对话。

  此次蒙牛天猫超市大牌狂欢将“认知”(Awareness)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化、可运营的消费者资产。

  从内容营销、形式创新、独家直播再到回馈消费者,形成一条完整的全链路营销。蒙牛联合天猫超市深刻洞察消费者心理,通过触点丰富的营销模式,向消费者传递了世界杯期间品牌的温情价值观,共同提升了双方品牌形象。

  无论是进球的欢呼雀跃,还是遗憾的叹息落泪,那些和世界杯有关的真情时刻,一直都有家人、朋友和伴侣的陪伴。此次,蒙牛电商选择纯甄酸奶作为真情时刻的载体,见证每一个和Ta在一起的“世界杯的真情时刻”。

  如今众多品牌在营销活动中打出“温情牌”,比起“用力过猛”的煽情广告,此次蒙牛电商精准地抓住父亲节与世界杯的双重节点,回到生活中最常见的中国式父子关系。用点点滴滴的生活情节实现“真情时刻”的心灵直击。

  此次,蒙牛借助数十个知名微博KOL如微博搞笑排行榜等及微信KOL新世相等加持传播,增强站外推广力度,为亲子视频带来大量流量,引爆真情时刻的亲情主线,打造多平台矩阵式传播,微博话题热度不断升高,并由此产生大量优质UGC,为活动带来超高流量和关注,并于6月28日蒙牛天猫大牌狂欢活动当天引爆。

  此次蒙牛电商与天猫超市联合在“阿里巴巴总部”杭州亲橙里开启真情时刻快闪店,搭载线上趣味互动,让普通人亲身感受世界杯氛围,践行了“新零售”的划时代理念。

  这种全新的形式打通线上线下的同时,也为蒙牛电商及天猫超市精准抓取用户数据作出贡献。

  真情之下,除了亲情、爱情、友情,还有一种我们不能忽视的情感——爱豆情。作为世界杯首次合作的乳业品牌,蒙牛获得世界杯场地独家直播权益,在俄罗斯莫斯科的Fan Fest场地,蒙牛电商与天猫超市共同开启真情明星直播,双方整合各自领域的优势资源,运用整合营销资源,完成流量引爆,和消费者同频共振。

  直播环节更是以新奇制胜,邀请在《北京女子图鉴》大火的爱豆戚薇担当“真情明星”,惊喜爆料和老公的世界杯真情时刻小故事,通过互动、红包和多种福利,顺其自然地将流量引入天猫超市,从关注活动到下单购买一气呵成。创造了11.62万人同时在线的直播记录,展示了教科书般的直播新玩法。