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“秒速时时彩官方平台小确丧”打败正能量心灵

日期:2018/10/30 16:46

  不论是丧茶还是负能量奶茶,随着“小确丧”的流行,反鸡汤营销正被越来越多地运用到品牌推广和宣传当中。

  喜茶火爆上海不久,网友养乐多男孩洸洸发微博说,如果有可能自己也想开一家“丧茶”,这条微博被迅速转发,甚至于产品的概念图都已经出来了。在真真假假的开业消息传了好几波之后, 4 月 28 日,丧茶以快闪店的形式在上海正式亮相,仅在 4 月 28 日- 5 月 1 日期间营业。

  虽然只营业 4 天,但是丧茶还是要把“丧”发挥到极致。除了选择以黑色为主色调外,丧茶的代言选择了“微博网红”王三三,一个以羊驼为基础的动漫形象,在产品名称的设计上则更加“扎心”:“加油你是最胖的红茶拿铁”、“加班不止加薪无望绿茶”等。

  据了解,此次丧茶快闪店是饿了么和网易新闻共同合作的一次活动,目前在上海已经可以通过饿了么在丧茶点单。

  今年年初,位于成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶,看似恶搞,但事后证明这是四川某著名乳品企业一次成功的营销方案。通过将包装袋上的“新”涂改成“没”,一个新品牌就这样诞生了。试物所甚至还专门设计了品牌的 Slogan 和代言人宣传照。

  在“没希望”走红之后,试物所又迅速推出了两个“子品牌”,分别为“不熟酸奶”和“扎心酸奶”,并细化了“没希望”酸奶的分类。不熟酸奶喝扎心酸奶用语录拆穿生活中的那些尴尬瞬间,没希望酸奶则走的是圈层营销,“减肥没希望酸奶”、“买房没希望酸奶”,总有一款适合你。

  负能量奶茶是台湾奶产店 Moonleaf 月葉和网络插画家“消极男子”合作推出的系列产品,秒速时时彩官网共包括 4 款“消极杯”,在奶茶的外包装上玩起了反鸡汤。每一杯奶茶上都会有简单的文字和配图,如“体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻”。这些脑洞大开的负能量,不仅没有令消费者产生反感,反而引起围观,一时成为“网红”奶茶。

  日本咖啡品牌 UCC 曾在台湾发起过一场叫做“大人的腹黑语录”的营销活动,来宣传宣传旗下的无糖黑咖啡UCC BLACK。通过和因为“负能量语录”而走红台湾的网络红人合作,品牌将他吐槽正能量的语录印制在了产品的外包装上。选择用负能量语录的形式进行网络推广和 UCC BLACK 的定位相关,UCC BLACK 的卖点是无糖、零卡路里和非速溶,适合那些工作节奏快、压力大、又要追求生活品质的初入职场的都市人。

  2016 年夏天,纪春生同志在沙发上的那一瘫走红网络,“小确丧”打败正能量心灵鸡汤,逐渐成长为一种年轻一代圈层中的显性文化。无论是马男波杰克走红微博,还是《不求上进的玉子》超高的豆瓣得分都是“丧文化”走红的标志。

  “丧文化”是真的丧吗?其实并不是,当鸡汤文占领朋友圈,年轻人普遍焦虑但是主流文化却要求进取的背景下,“丧文化”不过是反其道而行的一种文化形式,看似反正统,反进步,反奋斗,其实是给年轻人提供一种焦虑现实中的安全感。

  此外,“丧文化”也是一种自嘲表达。和丧茶对应喜茶类似,在冯小刚的电影《大腕》中也有类似情节,电影中一场葬礼的赞助商之一就是“报丧鸟”(对应西装品牌“报喜鸟”)。不过,区别于电影中的反讽,丧茶以及其背后的丧文化是年轻人们的“自黑”,一种幽默的情绪表达形式。

  不论是丧茶还是负能量奶茶,随着“小确丧”的流行,反鸡汤营销正被越来越多地运用到品牌推广和宣传当中。一方面,风趣幽默的宣传文案在增强了品牌的创意感、让品牌形象更加丰满的同时,也和消费者之间形成了共鸣,消费者自然心甘情愿为这文案创意买单。另一方面,反鸡汤能够“搭配”这些“丧文化”产品的基础也在于,产品的目标人群和“丧文化”的流行圈层具有一定的重合性。此外,“丧文化”的传播渠道以各类社交网络为主,虽然从单一圈层切入,但是因为社交平台的开放性,影响人群范围却被指数级扩大,因此,对于品牌而言,反鸡汤营销不失为一种高性价比推广模式。