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最终达成品牌与年轻的消费者有效沟通

日期:2018/12/17 16:39

  作为乳品行业领头羊,伊利近日发布了一款具有互联网基因的系列新品Byebye君,首发产品是一款针对年轻消费者的脱脂牛奶。

  在天猫预售的页面上,伊利本次推出的新品Byebye君从产品包装和详情页文案都携带着互联网基因。在产品设计阶段,伊利就已经基于互联网应用贴近电商用户,挖掘消费者洞察。以单纯从包装作为入口及脱脂奶品类的选择可以看出,这是伊利希望通过为网生一代打造系列专属产品,最终达成品牌与年轻的消费者有效沟通。

  Byebye君是伊利基于互联网大数据的人群洞察,为年轻一代专门定制的品牌。伊利发现,购买牛奶的年轻人往往是更关注健康的生活品质追求者,他们想追求自己更好的状态。Byebye君的出现正是要倡导他们与这些“灰色时刻”的自己说再见。同时,伊利新品Byebye君将这些倡导与产品功能结合,给年轻人提供了克服困难的具体方法,切实解决消费者那些“嘴上说不要、身体很诚实”的两难问题。

  为了能更好的传递品牌倡导的价值观,Byebye君将产品形象塑造成一个机灵小姑娘,她外表青春靓丽,性格活泼果敢,是个十足的“鬼马小公举”。在这个“颜值即正义”的时代,90%的消费者选择新产品时,“颜值”会成为决定购买的关键因素。值得一提的是,在决定Byebye君的包装时,伊利进行了多款包装风格调研,最终下面这款设计脱颖而出,其亮眼的色彩搭配、诙谐的网络语言风格立刻拉近了消费者与品牌间的距离,在调研期间获得调研消费者的广泛好评。

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