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市场开秒速时时彩注册拓更为艰难

日期:2018/12/15 15:07

  “阪崎肠杆菌事件”重创味全奶粉,抛出裸价政策招商,一罐只要100元,业界称:“太拼了”!

  自从被检出阪崎肠杆菌这个高危致病菌,并被原国家质检总局拒绝入境之后,来自中国台湾的味全品牌奶粉便元气大伤,尽管依然获得注册,但至今未能完全从“阪崎肠杆菌事件”阴影之中走出来,销售情况也是不温不火。

  5月29日,国家市场监督总局公布的通知显示,对此前发生过沙门氏菌感染的世界第三大乳企兰特黎斯集团旗下,卡翁喜丽雅乳品厂申报的赐多利、Ofmom爱、喜丽雅共计三个系列婴幼儿配方奶粉不予批准其配方注册。

  原国家食药监总局提供的信息显示,杭州味全生技食品有限公司(下称“味全生技”)旗下味全爱施嘉、味全欧贝儿和味全美瑞儿三款婴幼儿配方奶粉已经获得注册。

  “当时味全奶粉获得注册的消息公布之后,不少母婴人士才知道,在国内还有一款叫做味全的奶粉啊,”一位奶粉经销人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,受“阪崎肠杆菌事件”影响,味全奶粉已经大不如从前,很多年轻一代的母婴人士都不知其名,“虽然不知道味全奶粉的具体销售情况如何,但从知名度和影响力来看,基本属于小品牌了,若不是有味全这个品牌做背书,那估计就更难推广了。”

  不过,正是由于味全自带品牌效应,当年“阪崎肠杆菌事件”爆发之后,消费者、投资者和机构媒体都在给予关注,从而让味全奶粉受到重创。

  “大品牌有利有弊,利在于自带品牌效应,但弊就在于,一旦出事儿,就会闹得人尽皆知,”上述奶粉经销人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,味全奶粉至今做不起来,就是因为当年出了事儿,口碑一下子就滑坡了,迅速被消费者抛弃,现如今,不少经销渠道和母婴门店在选择味全奶粉的时候,一提及“阪崎肠杆菌事件”,就对味全奶粉“敬而远之”了。

  据悉,截至2月24日上一批名单,国内共有1138个配方注册通过了奶粉新政,但目前仍有数百个配方待审,部分未能注册的品牌库存已消耗殆尽退出市场。

  配方注册制落地半年后,奶粉市场战争正在进入下半场,市场也正在向大品牌集中,小品牌则出现“冰火两重天”的现象,而像味全奶粉那样出过事儿的品牌,在开拓市场上,难度就更大了。

  为了赢得渠道的芳心,味全奶粉只能抛出了更为“诱人”的销售政策,业界人士在朋友圈中直言:“太拼了”!

  “味全、三元、完达山都在联系我,合作方式就是裸价操作。”山东某地级市奶粉经销商马军表示,在注册制实施之后,来找他要合作的小品牌几乎绝迹,来的则都是大品牌,而且条件非常优厚,反倒是让市场竞争更为激烈。5月30日,据《第一财经》报道,马军举例称,味全的奶粉零售价格300元以上,而裸价拿货只要120多元,首批进货还有20%左右的返利,折下来每罐只有100元多一点,很有诱惑力。

  然而,味全奶粉在生产、品牌和营销上,都无法与君乐宝、飞鹤、合生元、贝因美002570股吧)和雅士利这样的大品牌相提并论,因此,市场开拓更为艰难。

  2016年底,原国家食药监总局公布了味全生技、惠氏、雅培和贝因美关于婴幼儿配方乳粉生产许可条件保持情况、食品安全管理制度落实情况等食品安全生产规范体系检查结果。

  从股权结构来看,味全生技属于味全(BVI)有限公司的全资子公司。而味全品牌则来自中国台湾!

  “人无完人,企业也一样,谁家厨房没个瑕疵,而且生产缺陷也不等于产品问题,查找缺陷就是为了防患于未然,”一位乳企高管告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君,但是,从生产缺陷数量多少以及严重程度来看,飞鹤、贝因美等大型奶粉企业做的很好,几乎没有缺陷,但向味全这样的奶粉企业,的确存在很多缺陷,而且也比较严重,这是值得反思的事情。

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