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通过批准的乳粉配方已达1156个

日期:2018/07/09 15:36

  近日,国家市场监督管理总局发布公告,批准山西雅士利乳业、陕西恒生乳业等4家企业共18个婴幼儿配方乳粉产品配方注册。至此,通过批准的乳粉配方已达1156个。

  据了解,截至今年6月5日,共批准了152家工厂的1156个婴幼儿配方乳粉产品配方,其中境内106家工厂864个配方,占比93%,境外46家工厂274个配方,占比35%。

  “与注册制实施前市场上2700余个配方存量相比,总量锐减了千余个。” 原国家食药监总局相关人士表示。

  据估算,尚有500多个品牌未通过审批或未注册。根据新政规定,凡是配方没有取得注册的产品,生产企业不能再继续生产,直到注册获得批准。在2018年1月1日前进口的产品,仍可以销售到保质期结束,这也就意味着部分品牌的库存已经开始“告急”。

  目前主要的海外大品牌和国内主要品牌都申请完成,越往后注册的难度越大。“部分尚未通过注册的企业已经扛不住了,逐步退出市场,还有部分企业在苦等审批,压力很大。”而对于已经通过审批的品牌,随着供给过剩的问题逐步加剧,渠道端的市场竞争愈加激烈,预计在今年下半年和明年上半年,部分品牌还会在价格战中逐步被市场淘汰。

  随着奶粉配方注册进入下半场,竞争的焦点已不仅仅是渠道数量和营销模式的变化,产品的开发和升级也开始成为重点,如何争夺出局品牌预留的市场空间成为业界关注的焦点。中国乳业已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处于优化产业结构,布局产业链建设的关键时期。对于乳业企业来说,新常态下产业链建设可谓任重而道远。已逐渐形成以奶源为核心,以现代化工厂为依托的乳业全产业链。尤其是和氏、朵恩、羴牧和美力源等知名羊乳企业纷纷自建或扩大奶源基地,追求纯净奶源的同时,保证了每一罐羊奶粉的安全品质,这也与当下的消费升级趋势相符合。

  2018年作为婴幼儿奶粉配方注册新政真正实施落地的第一年。在整体业务布局上,各大乳企则加快全球化的步伐。

  目前,消费升级驱动很大,消费者的消费信心指数不断创新高,而婴幼儿产品是家庭中最关注的产品之一,家长们愿意支付更多的价格选择更好的产品,这是一个朝阳产业。

  随着市场竞争日趋激烈,竞争焦点已经不仅仅集中在营销上,有两个趋势已经引起了大家的关注。首先,三、四线城市消费市场潜力在释放,零售渠道会向三、四线城市加速下沉。此外,今年奶粉新政正式推行之后,洗牌效应下行业将腾出一部分市场空间,注册制带来的市场集中效应将开始逐步显现,预计市场会向具有较好研发能力和市场基础的品牌集中。

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